通勤間隙、等餐片刻、睡前幾分鐘……微短劇近來(lái)飛速發(fā)展，已不再是影視行業(yè)的“零食”，逐漸成為大眾視聽消費(fèi)“餐桌”上的重要選項(xiàng)?！吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2025)》顯示，早在2024年12月份，微短劇獨(dú)立應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)就已經(jīng)追平了即時(shí)通信。

　　2025年的微短劇市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)提升，優(yōu)質(zhì)作品也不斷涌現(xiàn)。從2025年年初的《老千》《家里家外》，到下半年的《盛夏芬德拉》《家里家外2》，精品短劇接連推出。依托日益多元的傳播渠道，以“短”“快”“密”為特征的國(guó)產(chǎn)微短劇，在國(guó)內(nèi)持續(xù)擴(kuò)大受眾和市場(chǎng)規(guī)模，而且也開始逐步走向海外，吸引越來(lái)越多觀眾的目光。數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，全球超2.7億人次下載了中國(guó)微短劇。北美、東南亞和中東等地區(qū)，微短劇相關(guān)應(yīng)用的下載量和活躍用戶增長(zhǎng)明顯。

　　不過(guò)，微短劇行業(yè)也面臨更多不確定性。比如，在人工智能技術(shù)助力下，短視頻生成質(zhì)量實(shí)現(xiàn)了飛躍，微短劇生產(chǎn)能力加速提升，出海進(jìn)程也繼續(xù)高歌猛進(jìn)。人工智能促使微短劇生產(chǎn)成本加速降低，許多原本計(jì)劃線下拍攝的真人劇項(xiàng)目不得不按下暫停鍵，主動(dòng)轉(zhuǎn)向人工智能仿真人短劇或是漫劇的制作。事實(shí)上，無(wú)論是真人短劇，還是人工智能仿真人短劇、漫劇，制作的底層邏輯并沒(méi)有根本區(qū)別。能否持續(xù)吸引用戶，才是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

　　明確了這一邏輯，就能有效擺脫創(chuàng)作焦慮。技術(shù)升級(jí)來(lái)勢(shì)洶洶，流量漲得快退得也快，想在這場(chǎng)變革中立于不敗之地，勢(shì)必要跳出單一媒介加持、單一情緒消費(fèi)、單一模式依賴，以創(chuàng)新應(yīng)萬(wàn)變。在這樣的背景下，還能確定的一點(diǎn)，就是以優(yōu)質(zhì)的劇本、專業(yè)的人才以及用心的制作，贏得市場(chǎng)和用戶的長(zhǎng)期認(rèn)可。

　　抓住良好時(shí)機(jī)，還得學(xué)會(huì)自己站穩(wěn)腳跟，微短劇行業(yè)不妨多進(jìn)行一些有益嘗試。比如，把握全球市場(chǎng)需求，拓展國(guó)際傳播能力。一方面，可以利用“AI短劇+文旅”等形式繼續(xù)打通出海通道。另一方面，還可以在一些海外地區(qū)設(shè)立制作中心，探索符合當(dāng)?shù)氐摹氨就粱瘎?chuàng)作+本土化傳播”路徑，不斷延伸海外產(chǎn)業(yè)鏈。

　　(中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)供稿)

　　作者：臧夢(mèng)雅

　　來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)