“想買一件版型正常、用料扎實(shí)的基礎(chǔ)款女裝，咋就那么難？”社交平臺(tái)上一句網(wǎng)友吐槽，引發(fā)眾多女性消費(fèi)者共鳴。近年來(lái)，一股“男裝女穿”的風(fēng)潮悄然興起，這究竟是新一代消費(fèi)者個(gè)性審美的主動(dòng)表達(dá)，還是女裝供給品質(zhì)堪憂的背景下女性消費(fèi)者的一次無(wú)奈“出走”？

　　實(shí)用主義興起，男裝區(qū)來(lái)了新顧客

　　“姐妹們，這條牛仔褲顯瘦嗎？”“梨形身材穿哪個(gè)碼合適？”在某電商平臺(tái)一款月銷過(guò)萬(wàn)的男士直筒牛仔褲商品頁(yè)面的問(wèn)答區(qū)，有不少這類來(lái)自女性消費(fèi)者的提問(wèn)。在社交媒體上，“女生選男裝攻略”“平價(jià)男裝挖到寶”等內(nèi)容層出不窮，博主們?cè)敿?xì)分享男裝尺碼換算方法及版型適配技巧，部分視頻播放量超百萬(wàn)。

　　北京三里屯一家知名服裝品牌專賣店店員反映，工作兩年來(lái)，前來(lái)選購(gòu)男裝T恤、襯衫和休閑褲的女性顧客明顯增多。

　　“00后”消費(fèi)者姚雨彤就是“男裝女穿”的實(shí)踐者?！熬C合考慮舒適度、實(shí)用性和個(gè)人風(fēng)格，現(xiàn)在我的衣柜里一半以上是男裝?！彼e例說(shuō)，購(gòu)買基礎(chǔ)款白襯衫時(shí)，女裝面料往往偏薄易透，男裝襯衫的面料厚度則避免了此類尷尬；牛仔褲女款口袋往往更像裝飾，男款口袋則能真正裝下手機(jī)、鑰匙等隨身物品；在相同價(jià)位下，男裝的設(shè)計(jì)往往比女裝更具誠(chéng)意。

　　在北京一處大型服裝零售批發(fā)市場(chǎng)，筆者隨機(jī)選取了多個(gè)檔口，對(duì)價(jià)格區(qū)間在100元至200元、白牌(無(wú)明確品牌)的男女款襯衫及牛仔褲進(jìn)行比對(duì)。

　　對(duì)比發(fā)現(xiàn)，多數(shù)男款襯衫的袖口采用“寶劍頭”開(kāi)衩設(shè)計(jì)，不少后背還有雙層“育克”(連接后衣片與肩合縫的部件)；女款袖口則多為簡(jiǎn)單的直開(kāi)衩鎖邊，后背“育克”為單層。在多個(gè)男女裝品牌工作過(guò)的制版師莫文表示，男裝上的這些工藝能增強(qiáng)服裝的支撐力，讓版型更穩(wěn)定。

　　牛仔褲前襠部縫線為前浪，后襠部縫線為后浪，浪差即前后浪線之間的差異。褲子浪差在2.5cm至3cm更有利于貼合臀部曲線，不易出現(xiàn)卡襠現(xiàn)象。筆者測(cè)量發(fā)現(xiàn)，男款牛仔褲的浪差基本達(dá)標(biāo)，不少女款牛仔褲卻低于該標(biāo)準(zhǔn)。

　　還有消費(fèi)者抱怨，內(nèi)側(cè)縫線不平整，直接接觸磨皮膚。對(duì)比發(fā)現(xiàn)，男款內(nèi)側(cè)縫線通常更密、更整齊，腰部?jī)?nèi)里常進(jìn)行包邊處理，女款的裝飾性設(shè)計(jì)，如破洞、刺繡較多，內(nèi)側(cè)縫線則相對(duì)稀疏，線頭處理也更為粗糙。

　　同價(jià)不同質(zhì)，男女裝為何差異大

　　同一價(jià)位段的男女裝品質(zhì)為什么存在如此顯著的差異？筆者采訪了服裝設(shè)計(jì)、制版、生產(chǎn)、質(zhì)檢環(huán)節(jié)的多位從業(yè)者。

　　服裝訂單量影響品質(zhì)空間。自有工廠與服裝品牌的從業(yè)者陳百(化名)解釋，男裝款式經(jīng)典、迭代緩慢，品牌方單款下單量往往較大；女裝注重潮流，更新?lián)Q代速度快，一款衣服的銷售周期通常只有一個(gè)季度，單款訂單量可能僅幾百件?！耙粭l男褲訂單起步可能是5000條，工廠愿意為這樣的大單投入更好的設(shè)備和工藝；幾百條女褲的小單，工廠投入則相應(yīng)減少?！?/p>

　　在快消品模式的定位下，女裝通過(guò)款式更新，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。與此同時(shí)，奢侈品引領(lǐng)的潮流趨勢(shì)常被快消品“拙劣模仿”，即便品質(zhì)下降，仍能被市場(chǎng)接受，女裝由此形成了低于男裝標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)慣性。

　　莫文說(shuō)，一些高端品牌設(shè)計(jì)的女裝下擺故意保留毛邊，多是為了營(yíng)造松弛氛圍，實(shí)際上仍保有加固工藝，而在低價(jià)位段服裝模仿過(guò)程中，為了節(jié)約成本多會(huì)省略加固工藝；男裝工藝款式穩(wěn)定，在長(zhǎng)久發(fā)展中形成了相對(duì)固定的標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)對(duì)此有明確預(yù)期，“即使低價(jià)白牌也不會(huì)省略一些工藝”。

　　那么，女裝生產(chǎn)時(shí)使用男裝工藝可行嗎？受訪的服裝廠經(jīng)營(yíng)者表示，做工好壞并不取決于工廠，而取決于品牌。以前工廠拿到品牌的工藝單，嚴(yán)格按照工藝單生產(chǎn)，但眼下女裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)烈度顯著高于男裝，且在直播電商銷售邏輯下，款式更迭更快，打造爆款的意愿也更強(qiáng)?！坝械碾娚唐放茖?duì)爆款迅速‘扒版’抄襲，根本不存在工藝單?！?/p>

　　在跟隨爆款的同時(shí)，為了增加銷量，翻版的價(jià)格通常比原版價(jià)格更低，這就迫使廠商進(jìn)一步壓縮成本，導(dǎo)致質(zhì)量下降，形成內(nèi)卷式的惡性循環(huán)。業(yè)內(nèi)人士透露，許多電商平臺(tái)賣家沒(méi)有自有設(shè)計(jì)師、制版師團(tuán)隊(duì)，有的甚至對(duì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)一知半解，直接拿圖給工廠，從制版到生產(chǎn)全權(quán)委托工廠完成。工廠接到此類沒(méi)有明確工藝要求的訂單，在預(yù)算和生產(chǎn)周期受限的情況下，往往采用成本更低的工藝方案。

　　值得注意的是，女裝出貨前的最后一關(guān)——質(zhì)檢環(huán)節(jié)也時(shí)有疏漏。從事服裝生產(chǎn)后道(檢驗(yàn)、包裝)工作的徐孝紅表示，近年來(lái)，童裝品牌在出貨前的質(zhì)檢環(huán)節(jié)普遍做得比較好，大部分品牌都會(huì)安排專人或者找第三方公司逐件檢查，或在裝箱后實(shí)施抽樣檢查，“大部分女裝質(zhì)檢做不到與童裝品牌相同水準(zhǔn)，有的干脆省略質(zhì)檢環(huán)節(jié)”。

　　避免行業(yè)內(nèi)卷造成“兩敗俱傷”

　　擁有7年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師盧夏利(化名)說(shuō)：“消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注服裝的本質(zhì)，看重做工和材質(zhì)，一種回歸質(zhì)樸的消費(fèi)心態(tài)正在形成?！?/p>

　　越來(lái)越多消費(fèi)者追求經(jīng)久耐穿、質(zhì)感優(yōu)先的穿著體驗(yàn)，尤其是女性消費(fèi)者不愿繼續(xù)為“粉紅稅”買單，愈發(fā)警惕“過(guò)季即換新”的消費(fèi)主義陷阱。女裝尺碼越做越小引發(fā)身材焦慮、褲子口袋做小促使女性購(gòu)買包包、同樣價(jià)位女裝做得比男裝差……網(wǎng)上的此類討論正是消費(fèi)者主體意識(shí)覺(jué)醒的表現(xiàn)。

　　女性買男裝，往往是一種無(wú)奈的選擇。姚雨彤坦言：“找到合身的男裝同樣需要運(yùn)氣。”男女體型差異客觀存在，簡(jiǎn)單套用男裝版型顯然無(wú)法滿足所有女性的需求，服裝行業(yè)需要在供給端進(jìn)行調(diào)整。

　　一些敏銳的品牌開(kāi)始在產(chǎn)品上做出回應(yīng)。某原創(chuàng)女裝品牌主理人表示，他們?cè)陂_(kāi)發(fā)基礎(chǔ)款系列時(shí)，有意提升了面料標(biāo)準(zhǔn)和工藝復(fù)雜度，“雖然成本上去了，但客戶的復(fù)購(gòu)率和滿意度提高了”。

　　受訪從業(yè)者普遍認(rèn)為，“男裝女穿”可能不會(huì)成為主流，但女裝市場(chǎng)亟待轉(zhuǎn)變思路，避免行業(yè)內(nèi)卷，導(dǎo)致商家、消費(fèi)者陷入“兩敗俱傷”的局面。

　　原標(biāo)題：女性消費(fèi)者，開(kāi)始青睞男裝？

　　作者：李坤晉 彭思雨

　　參與采寫(xiě)：王思文 劉昱彤