馬年春節(jié)文創(chuàng) 什么值得買？

　　在常規(guī)套路產(chǎn)品之外 融合與創(chuàng)新促成爆款

　　2026馬年春節(jié)將至，與“馬”有關的各種文創(chuàng)產(chǎn)品也已經(jīng)陸續(xù)上市。

　　除了“馬上見喜”“馬上封侯”“馬上有錢”這種常規(guī)套路的產(chǎn)品外，今年的文創(chuàng)市場會有什么富有新意的產(chǎn)品呢？

　　北京青年報記者對此進行了探訪。

　　WAKUKU推出“雪福蹄蹄”版

　　各臺“春晚”歷來都是春節(jié)文創(chuàng)新品誕生的源發(fā)地，北京臺春晚就是最好的例證。今年北京臺春晚攜手WAKUKU(一種潮玩形象)，推出新春聯(lián)名款“雪福蹄蹄”，以“馬上好運”為靈感，融合吉祥寓意與潮流審美，打造屬于Z世代(指1995年至2009年間出生的一代人)的新春社交貨幣。

　　“雪福蹄蹄”整體造型軟萌俏皮又不失文化細節(jié)。經(jīng)典坐姿娃體搭配馬蹄形態(tài)四肢，頭戴馬頭造型毛絨帽，萌態(tài)可掬。白色、奶油黃以及新春紅的配色呼應網(wǎng)紅美食“奶皮子糖葫蘆”，軟糯質(zhì)感十足，可拆卸背飾亦是借鑒該美食外形，既增添穿搭趣味，又巧妙鏈接北京特色，彰顯獨特地域文化魅力，精準契合年輕群體審美偏好。

　　公仔的馬頭毛絨帽上的眼睛以銅錢形代替，增加傳統(tǒng)好運寓意，腳上以銀線繡制象征好運的馬蹄鐵圖案既為整體造型注入了潮流基因，又傳遞著“讓好運馬不停蹄，即刻抵達”的美好祝福。這種活潑趣味的年輕化表達讓春晚祝福以更輕松、更富個性的方式融入日常，成功打造了兼具文化寓意與潮流魅力的2026年北京臺春晚新符號。

　　NFC技術+故宮瑞獸做成手繩

　　近日，由北京故宮文化傳播有限公司推出的全套“2026吉獸來祈·瑞獸守護NFC手繩”在故宮文化微信小店首發(fā)。

　　這款手繩依托全新的數(shù)字化生態(tài)能力，即NFC技術、互動小程序與微信社交分享，將文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為有內(nèi)容、可互動、可分享的創(chuàng)新文化載體，讓600余年的紫禁城祥瑞文化在人們?nèi)粘Ｉ钪辛鬓D(zhuǎn)起來。與瑞獸系列手繩聯(lián)動的“集獸納?！蔽⑿判〕绦蛞餐缴暇€。

　　相較于以往的文創(chuàng)產(chǎn)品，此次瑞獸系列手繩以“實體+數(shù)字”雙載體為核心創(chuàng)意，打造高互動的沉浸式體驗。

　　在互動玩法上，用戶可通過微信搜索“集獸納福”小程序，體驗“搖一搖”結(jié)緣守護瑞獸、查看瑞獸寄語等特色功能，感受故宮瑞獸的祥瑞寓意；若想將這份數(shù)字緣分轉(zhuǎn)化為日常陪伴，可直接進入故宮文化微信小店，選購與瑞獸對應的實體手繩。 “線上‘結(jié)緣’、線下‘相守’”，讓文化內(nèi)容隨商品一同走進生活。

　　擁有實體手繩后，用戶可解鎖更深入的互動體驗，感受“商品即內(nèi)容”的創(chuàng)新內(nèi)核：只需用手機輕觸手繩的NFC側(cè)掛吊牌，即可瞬間喚醒線上聯(lián)動的小程序，無縫銜接實體佩戴與數(shù)字祈福場景，每日打卡祈福，不僅讓“隨身守護”更具儀式感，也讓手繩所承載的瑞獸文化內(nèi)容得以生動呈現(xiàn)、即時體驗。

　　齊白石“瘋馬”新潮出圈

　　馬年將至，一款從齊白石經(jīng)典奔馬意象里“長”出來的“瘋馬”文創(chuàng)意外刷屏，憑借隨性不羈的造型、年輕化表達與趣味互動，迅速成為社交平臺爆款。這一系列由北京畫院以館藏齊白石作品為藍本創(chuàng)新轉(zhuǎn)化的文創(chuàng)，打破傳統(tǒng)書畫衍生品的莊重感，用更鮮活、更貼近青年審美的語言，讓百年筆墨走進日常，收獲網(wǎng)友廣泛喜愛與自發(fā)傳播。

　　此次走紅的“瘋馬”文創(chuàng)，原型取自齊白石筆下奔放灑脫的奔馬形象，北京畫院在藝術授權(quán)與設計轉(zhuǎn)化中，不做簡單復刻，而是提煉筆墨意趣與精神氣質(zhì)，重構(gòu)為呆萌炸毛、自由隨性的卡通潮玩形象。線條簡約、神態(tài)松弛，自帶“潦草又快樂”的松弛感，精準戳中當代年輕人的情緒共鳴，被網(wǎng)友戲稱“打工人精神小馬”。不同于常規(guī)文創(chuàng)的精致規(guī)整，它以反差感、煙火氣與可玩度，形成強烈記憶點，上線后快速在小紅書、抖音等平臺形成曬圖、二創(chuàng)、發(fā)型改造等UGC熱潮。

　　網(wǎng)友反饋中，“有新意不刻板”“可愛又有文化”“把國畫玩活了”成為高頻評價。不少年輕用戶表示，以往對傳統(tǒng)書畫文創(chuàng)有距離感，而這匹“瘋馬”既有藝術出處，又好玩好搭，愿意主動購買、分享、收藏。業(yè)內(nèi)認為，北京畫院此次文創(chuàng)破圈，印證了經(jīng)典IP年輕化并非簡單“賣萌”，而是找準傳統(tǒng)與當代的連接點，以創(chuàng)意賦能、以情感共鳴，讓高雅藝術真正融入大眾生活。

　　從館藏珍品到網(wǎng)紅潮玩，北京畫院用“瘋馬”給出一份可借鑒的樣本：守正不守舊，創(chuàng)新不逾矩，讓齊白石的筆墨精神，以更輕快、更溫暖的方式，陪伴當代青年的日常，也讓傳統(tǒng)文化在潮流迭代中持續(xù)煥發(fā)生機。

　　文/本報記者 楊文杰 張恩杰 王磊