明星推薦、明星同款總是自帶流量，放在圖書行業(yè)也是如此，2026年一開年，就有幾本書因為明星推薦而走紅。

　　毛不易的新年書單被贊“太會選書”

　　不久前，毛不易發(fā)視頻告訴粉絲朋友們，自己將會為粉絲挑選一份新年禮物，他會選擇一些自己覺得比較好看的書，通過抽獎的方式送給粉絲，“因為我覺得，書是我們比較低成本，然后不限時間地點，能夠讓我們轉(zhuǎn)換思路，打開一個新的世界的非常重要的手段?！痹谝曨l中毛不易這樣表示。

　　很快，有粉絲在網(wǎng)上曬出自己收到毛不易的贈書了，一共三本書，分別為黑馬著作的《混在北京》、張?zhí)煲碇鞯摹度缪┤缟健?、遲子建著作的《額爾古納河右岸》。“毛毛還是太有品了?！薄啊度缪┤缟健氛娴木藓每矗脮x書”“下決心要跟著毛老師看書了?！边@份書單在公布后，很快獲得了粉絲們的點贊。這不是毛不易第一次選擇圖書當(dāng)作新年禮物贈給粉絲，去年他的新年書單禮物是《夜晚的潛水艇》《抓落葉》《當(dāng)下的力量》，2023年的新年書單禮物是《我本芬芳》《當(dāng)我們在不理解世界》《必有人重寫愛情》。

　　毛不易推薦這些書質(zhì)量都不錯，遲子建的《額爾古納河右岸》是家喻戶曉的當(dāng)代文學(xué)經(jīng)典，張?zhí)煲淼摹度缪┤缟健肥鞘艿奖姸嘧x者追捧的寶藏作品?！痘煸诒本繁容^冷門，這是一本寫小知識分子群像的小說，其同名電影曾獲大眾電影百花獎。這本書的寫作風(fēng)格寓莊于諧，嬉笑怒罵，也是一本口碑很不錯的小說。

　　不久前，乒乓球運(yùn)動員王楚欽在微博分享《中國傳統(tǒng)色：故宮里的色彩美學(xué)》，很快這本書銷量就有了顯著提高，并在社交平臺引起討論，這本書的作者隨后也發(fā)文表示了感謝：“美美與共，謝謝楚欽老師。”

　　明星能成為開啟閱讀之門的引路人嗎

　　近些年來因為明星而走紅的書不少，比如易烊千璽推薦過《活著》《冬泳》《一個人的張燈結(jié)彩》，這些嚴(yán)肅文學(xué)因易烊千璽的推薦而銷量激增，李現(xiàn)也分享過《浮生六記》《最好的告別》等書，高圓圓推薦過《追風(fēng)箏的人》《天才在左，瘋子在右》，劉德華推薦過《皮囊》等。有時候粉絲們也會靠著自己的火眼金睛自行搜索明星照片中出現(xiàn)的那本書到底是什么書，然后迅速加入書架或者下單購買，將之列入必讀清單之中，比如李宇春的《會跳舞的文藝青年》MV中，鏡頭一閃而過拍到了《有無之間：虛擬實在的哲學(xué)探險》，這本相當(dāng)專業(yè)且有一定閱讀門檻的書被李宇春的粉絲們“挖”了出來，在粉絲群體中引發(fā)討論。

　　圖書行業(yè)出現(xiàn)明星效應(yīng)的現(xiàn)象常被稱作為“奧普拉效應(yīng)”，奧普拉是美國知名主持人，凡是被她推薦的書一定會賣到脫銷，給圖書行業(yè)帶來意想不到的銷售增長點，這種明星效應(yīng)在國內(nèi)同樣顯著。

　　粉絲對明星推書的積極響應(yīng)并不意外，閱讀自己喜愛的明星推薦的書籍會讓粉絲有更為強(qiáng)烈的精神世界聯(lián)結(jié)感，本質(zhì)上是在追尋偶像文字審美背后的精神世界，同時明星投身閱讀、分享閱讀也往往被視為是明星優(yōu)良的行為導(dǎo)向，多數(shù)時候能夠獲得公眾的點贊。下單購買的行為雖然常常被吐槽是“跟風(fēng)看書”，但這一行為的確給粉絲帶來了更多“同好”歸屬感，并且很有可能成為出版商意想不到的流量機(jī)遇，一本出版多年的老書、冷門書很有可能會因為某個明星不經(jīng)意的推薦而登上暢銷書的榜單，從促進(jìn)圖書銷售的層面來看，這是好事一樁。

　　但是，明星薦書未嘗不是一件喜憂參半的事，一方面，對出版社來說，明星薦書是不可控的偶發(fā)性事件，就像是刮彩票一樣，完全是運(yùn)氣使然。另一方面，明星薦書所帶來的流量紅利大多很難持續(xù)，比如早前韓劇《來自星星的你》熱播時，曾帶火《愛德華的奇妙旅程》，但隨著這部劇熱度的消退，這本書的熱度也消退了。明星帶書也不像明星帶貨，已經(jīng)有了比較成熟的市場運(yùn)作模式，明星個人的推薦很難為一本書帶來長銷，對整個圖書消費市場帶來的影響相當(dāng)有限，明星粉絲即便購買了明星推薦的書，也不見得一定能夠轉(zhuǎn)化成紙質(zhì)圖書的讀者，更多人的下單是出于對藝人的支持，而非對文學(xué)的支持。此外，明星薦書也不總是好書，也出現(xiàn)過被某明星推薦的圖書吸引，去看了書后發(fā)現(xiàn)這書的內(nèi)容頗為平庸，并不值得一讀的情況。

　　今年2月1日起實施的《全民閱讀促進(jìn)條例》明確要求，“要激發(fā)公民閱讀興趣，培養(yǎng)公民閱讀習(xí)慣，增強(qiáng)公民閱讀能力，提升公民閱讀質(zhì)量，形成全社會愛讀書、讀好書、善讀書的濃厚氛圍”。這倡導(dǎo)人們要提升對閱讀長期的興趣，培養(yǎng)起對深度閱讀、深度思考的興趣，對于讀者來說，不妨以明星薦書為起點而非終點，明星推薦書為粉絲讀者打開了閱讀的門，讀者也可借此探索個人閱讀偏好，當(dāng)“追星式閱讀” 轉(zhuǎn)化為 “自主式閱讀”，明星薦書才算真正完成了文化使命。

　　揚(yáng)子晚報/紫牛新聞記者 沈昭