【好評(píng)中國(guó)】首發(fā)“繁花”次第開(kāi)，消費(fèi)活力“滿庭芳”

　　這里是雅安，大熊貓主題樂(lè)園開(kāi)園首日，迎來(lái)了穿紅色親子裝的家庭；這里是青島，海底撈大排檔火鍋門(mén)前的排隊(duì)人流，只為嘗新“市集+餐飲”的新奇模式；這里是海口，絡(luò)繹不絕的客人只為沉浸式體驗(yàn)劉慈欣科幻漫畫(huà)展……在中國(guó)，一個(gè)個(gè)看似分散的消費(fèi)場(chǎng)景，共同指向同一個(gè)經(jīng)濟(jì)熱詞：首發(fā)經(jīng)濟(jì)?！笆装l(fā)”，不再是簡(jiǎn)單的“首店開(kāi)業(yè)”“新品亮相”，而是正成為城市消費(fèi)升級(jí)的新流量密碼、供需良性互動(dòng)的新樞紐。

　　從“首”到“熱”，消費(fèi)者從來(lái)了就走到來(lái)了還來(lái)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的核心吸引力，源于其對(duì)消費(fèi)心理的精準(zhǔn)捕捉。無(wú)論是北京三里屯的國(guó)際品牌首秀，還是西安秦始皇陵的XR文旅體驗(yàn)，其成功邏輯在于以新破局：用差異化供給打破消費(fèi)疲態(tài)，用場(chǎng)景創(chuàng)新激活潛在需求。北京培育12個(gè)全球首發(fā)中心，形成“國(guó)際前沿品牌+本土新銳業(yè)態(tài)”雙輪驅(qū)動(dòng)；青島三年引進(jìn)首店超600家，平均每2天落戶一家，印證了“首發(fā)”對(duì)消費(fèi)拉動(dòng)的即時(shí)性。但“首發(fā)”的價(jià)值不止于一時(shí)熱鬧。真正可持續(xù)的消費(fèi)激活，需要從打卡式流量轉(zhuǎn)向常駐型留量。成都構(gòu)建立體離境退稅模式，今年1-10月相關(guān)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)253%；北京推出“全城退稅，多點(diǎn)通辦”，近1600家離境退稅商店讓境外游客購(gòu)物無(wú)憂。這些舉措表明：首發(fā)經(jīng)濟(jì)能否從“爆紅”到“長(zhǎng)紅”，關(guān)鍵在于能否構(gòu)建“體驗(yàn)-認(rèn)可-復(fù)購(gòu)”的閉環(huán)。

　　如何讓流量變“留量”？破解之道，在于以供給端的硬核創(chuàng)新和需求端的精準(zhǔn)回應(yīng)雙輪驅(qū)動(dòng)。供給端需超越噱頭，深耕價(jià)值。西安將文旅與科技深度融合，秦始皇陵XR項(xiàng)目試運(yùn)營(yíng)3個(gè)月吸引超2萬(wàn)名游客，以場(chǎng)景創(chuàng)新打破一次性體驗(yàn)局限。這啟示我們：首發(fā)不能止于形式新穎，更要錨定消費(fèi)升級(jí)方向，推動(dòng)科技、文化、服務(wù)深度融合。例如羅湖提出打造“首發(fā)來(lái)羅”IP，不僅引品牌，更通過(guò)開(kāi)放城市數(shù)據(jù)、建設(shè)醫(yī)療語(yǔ)料中心，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)注入數(shù)字動(dòng)能。需求端需從滿足到共鳴。青島老字號(hào)嶗山可樂(lè)與茶飲品牌聯(lián)名推出養(yǎng)生熱可樂(lè)，上市一月銷(xiāo)量破5000杯，吸引韓國(guó)游客專程打卡。其成功不僅源于產(chǎn)品創(chuàng)新，更在于觸動(dòng)了年輕消費(fèi)者對(duì)健康與國(guó)潮的雙重情感認(rèn)同。政策層面也需升級(jí)，南京對(duì)首店給予最高200萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)，月均引入首店增速超50%；川渝滇陜推進(jìn)離境退稅“跨省通辦”，以制度創(chuàng)新保障要素流動(dòng)。

　　政策支持不能止于補(bǔ)貼，從“給資金”到“建生態(tài)”，需構(gòu)建全鏈條服務(wù)體系。羅湖的方案頗具參考價(jià)值：定期發(fā)布場(chǎng)景機(jī)會(huì)清單，招募場(chǎng)景服務(wù)合伙人；建設(shè)產(chǎn)業(yè)社區(qū)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)精準(zhǔn)觸達(dá)。這種“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”的模式，讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)從單點(diǎn)突破轉(zhuǎn)向系統(tǒng)推進(jìn)。同時(shí)，政策需注重長(zhǎng)效性。?？谝劳凶再Q(mào)港政策，對(duì)首店首展給予財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)，但更關(guān)鍵的是借助消博會(huì)平臺(tái)持續(xù)導(dǎo)入資源，將政策紅利轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)力。北京通州的疊加補(bǔ)助政策、深圳羅湖的“投擔(dān)債?！苯鹑谥С?，都是通過(guò)機(jī)制化設(shè)計(jì)，讓短期熱度轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)的火熱，是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)活力與韌性的縮影。但從本質(zhì)看，其成功不在于首店數(shù)量或首展規(guī)模，而在于能否讓創(chuàng)新供給與真實(shí)需求同頻共振。未來(lái)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)需進(jìn)一步與城市特色、數(shù)字轉(zhuǎn)型、綠色發(fā)展深度融合，讓消費(fèi)真正從打卡式體驗(yàn)變?yōu)槌ｑv式選擇，成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展最澎湃的動(dòng)能。

　　作者：唐代遠(yuǎn)

　　來(lái)源：四川新聞網(wǎng)