鄉(xiāng)村“買買買”被“單獨點名”。2026年中央一號文件，首次系統(tǒng)部署“擴大鄉(xiāng)村消費”及培育具體新業(yè)態(tài)，這是戰(zhàn)略視野的創(chuàng)新性擴大。從培育新業(yè)態(tài)到完善供應(yīng)鏈，從產(chǎn)品下鄉(xiāng)到權(quán)益保障，一套精準(zhǔn)有力的政策組合拳，既瞄準(zhǔn)鄉(xiāng)村消費市場的巨大潛力，更勾勒出城鄉(xiāng)要素雙向流動的新圖景，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化筑牢經(jīng)濟根基，讓鄉(xiāng)村大地涌動起持續(xù)的暖流。

　　擴大鄉(xiāng)村消費，核心是讓消費場景“活”起來。培育豐收市集、非遺工坊、休閑露營等新業(yè)態(tài)，絕非簡單的形式創(chuàng)新，而是對鄉(xiāng)村多元價值的深度激活。豐收市集實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品田間直供，減少損耗、留存本味；非遺工坊轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)技藝為消費產(chǎn)品，傳承文化，增加收益；休閑露營激活生態(tài)資源，推動“綠水青山”向“金山銀山”高效轉(zhuǎn)化。這些創(chuàng)新本質(zhì)是推動鄉(xiāng)村消費從“必需品”向“品質(zhì)型、體驗型”升級，讓農(nóng)民在服務(wù)中增收，形成消費連生產(chǎn)、生產(chǎn)促增收、增收提消費的良性循環(huán)，讓每一寸土地都成為消費升級的“增收田”。

　　產(chǎn)品下鄉(xiāng)要“走進(jìn)去”“留得住”，政策精準(zhǔn)賦能是關(guān)鍵。文件明確支持新能源汽車、智能家電、綠色建材下鄉(xiāng)，補貼政策更靈活務(wù)實：新能源汽車補貼按車價比例調(diào)整，適配出行與農(nóng)用需求；智能家電以舊換新實行全國統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，讓農(nóng)民享受同城消費福利。更重要的是，換電、充電、維修等配套服務(wù)同步下沉，破解“買得起、用不好”難題。“產(chǎn)品+服務(wù)”協(xié)同推進(jìn)，讓科技產(chǎn)品融入鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活，既提升品質(zhì)又推動企業(yè)優(yōu)化供給，讓農(nóng)村消費有質(zhì)的躍升。

　　基礎(chǔ)設(shè)施是鄉(xiāng)村消費的“毛細(xì)血管”，打通堵點方能暢通循環(huán)。針對農(nóng)村商貿(mào)流通成本高、效率低的瓶頸，要聚焦鄉(xiāng)村流通設(shè)施更新，雙向賦能消費市場，讓農(nóng)民以實惠價格買到優(yōu)質(zhì)商品，讓鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品便捷進(jìn)入城市。同時健全廢舊家電家具回收體系，形成“消費-回收-再利用”的綠色循環(huán)；嚴(yán)打假冒偽劣，筑牢消費“安全防線”，讓農(nóng)民敢于消費、放心消費，讓鄉(xiāng)村市場既“旺”又“穩(wěn)”。

　　鄉(xiāng)村消費擴大絕非孤立的經(jīng)濟行為，而是關(guān)乎城鄉(xiāng)融合、共同富裕的戰(zhàn)略舉措。2025年鄉(xiāng)村消費品零售額達(dá)6.8萬億元，印證其巨大潛力與穩(wěn)定國內(nèi)大循環(huán)的重要意義。當(dāng)消費場景、產(chǎn)品供給、流通體系持續(xù)優(yōu)化，鄉(xiāng)村將從單純生產(chǎn)基地，轉(zhuǎn)型為兼具生產(chǎn)、生活、生態(tài)、消費功能的綜合空間，吸引人才、技術(shù)、資本等要素回流，為鄉(xiāng)村全面振興注入持久動能，推動城鄉(xiāng)從“單向幫扶”轉(zhuǎn)向“雙向奔赴”。

　　激活鄉(xiāng)村消費，讓億萬農(nóng)民在消費升級中共享發(fā)展成果，鄉(xiāng)村全面振興的道路必將越走越寬，田野上的消費暖流，終將匯聚成全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的磅礴力量。

　　(中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會中國正能量網(wǎng)絡(luò)傳播專項基金支持項目)

　　來源：紅網(wǎng)

　　作者：王平