【光明時評】個性年貨走俏，點燃消費新動能

　　臨近春節(jié)，年貨市場也悄然升溫，呈現(xiàn)出一幅新的消費圖景。過往，雞鴨魚肉的豐足、傳統(tǒng)禮盒的齊備，成為更多人關(guān)于年味的記憶；而今，鮮花與水果同入精美禮盒，生肖文創(chuàng)、潮玩擺件等接連走紅。琳瑯滿目的個性年貨兼具新意與美感，為節(jié)日的儀式感注入新的韻味。

　　從“能用、夠用”到“秀年味、買心意”，年貨的變化是居民收入水平提升和消費觀念升級的直觀體現(xiàn)。當(dāng)下，傳統(tǒng)意義上的吃穿用度清單被不斷更新，消費行為中“與我相關(guān)”的情感色彩更加凸顯，消費邏輯正在從滿足基本功能轉(zhuǎn)向回應(yīng)情感期待，消費市場中“為情緒價值買單、為心理滿足付費”的潮流更勁。

　　所謂情緒消費，是消費者在滿足基本物質(zhì)需求之外，為追求情感體驗、社交表達、儀式建構(gòu)與文化價值而發(fā)生的消費行為。近年來，情緒消費成熱詞，相關(guān)的產(chǎn)品類型也日漸多樣，并日漸被細分為治愈型、悅己型、懷舊型和情感陪伴型等多種類型，滿足了不同消費者更加個性化、差異化的情感需求。正如精致果禮傳遞的是體面與關(guān)懷，潮玩IP帶來的是陪伴與認同，非遺文創(chuàng)喚醒的是文化記憶與情感共鳴。數(shù)據(jù)顯示，情緒消費相關(guān)市場規(guī)模已達數(shù)萬億元，且增速顯著高于傳統(tǒng)消費領(lǐng)域。

　　情緒消費的走紅，是個體需求、市場競爭、技術(shù)變革與社會發(fā)展相互交織、共同作用的結(jié)果。從整個社會來看，隨著人們生活水平的提高，消費也從生存型消費轉(zhuǎn)向發(fā)展型、享受型消費，更注重個人精神文化層面需求的滿足。從個體層面看，現(xiàn)代生活節(jié)奏加快、傳統(tǒng)親緣關(guān)系網(wǎng)也發(fā)展變化，消費逐漸成為人們調(diào)節(jié)情緒、進行心理補償?shù)姆绞健４送?，技術(shù)等的發(fā)展，為創(chuàng)新消費產(chǎn)品提供了助力，讓不少企業(yè)快速響應(yīng)市場需求進行“小眾定制”成為可能。當(dāng)然，情緒消費并非對功能性消費的完全替代，而是從物質(zhì)豐裕到心靈共鳴的價值延伸。

　　把握情緒消費浪潮，既需順勢而為激發(fā)市場活力，也當(dāng)筑牢根基、協(xié)同發(fā)力，讓這份“走心”的力量真正賦能美好生活與高質(zhì)量發(fā)展。情緒價值并非憑空制造，而是建立在品質(zhì)、創(chuàng)意與文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)之上。真正能留住消費者的，不是簡單的概念包裝，而是獨特且能引發(fā)共鳴的內(nèi)容與創(chuàng)新的表達方式。文創(chuàng)產(chǎn)品若脫離這一根本就會空洞無物，熱度也難以持久。

　　此外，不同人群在不同場景下，情緒訴求是多元且細分的，對應(yīng)的產(chǎn)品也應(yīng)具有差異化和創(chuàng)新性。唯有深入洞察、精準(zhǔn)供給，才能讓商品更懂人、讓服務(wù)更暖心。在供給側(cè)，要精準(zhǔn)把握消費升級的趨勢，將情緒價值融入商品設(shè)計與服務(wù)的全鏈條，持續(xù)豐富消費場景與消費業(yè)態(tài)，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的良性循環(huán)。

　　從“買得到”到“買得好”，從“講實用”到“講感受”，個性年貨讓年味更有溫度，消費更有活力。讓情緒消費的潛力進一步釋放，為消費者提供更加豐富的情感體驗，也為商家?guī)砀嗟陌l(fā)展機遇，進而為高質(zhì)量發(fā)展注入更多動能。

　　(作者：劉釩，系武漢大學(xué)當(dāng)代中國研究中心教授)