人民論壇網(wǎng)評 | “村字號”走出融合發(fā)展新路子
人民論壇網(wǎng)評 | “村字號”走出融合發(fā)展新路子
——鄉(xiāng)村善治系列評
貴州“村超”,一賽燃城,收入突破億級;廣東“村晚”,一曲一目,流量聚攏千萬頻;浙江“村咖”,一店一境,產(chǎn)業(yè)延伸附加值……變流量為增量,變?nèi)藲鉃闊岫龋按遄痔枴弊叱鲆粭l農(nóng)文旅體融合發(fā)展新路子。
傳播升維,頂流破圈更出圈。接地氣,“村BA”借力短視頻,開啟直播間,把握短平快傳播規(guī)律,用真實打破傳播壁壘。全方位、多層次,“村超”搭建立體傳播矩陣,讓鄉(xiāng)村體育IP火遍全國。鄉(xiāng)土底蘊、網(wǎng)感魅力,“村播”用自己的聲音講自己的故事,以“一村一品”重塑鄉(xiāng)村直播形象。人人都是傳播者、場場都是流量源,跳出傳統(tǒng)傳播邏輯,以互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)傳播生態(tài)圈。
文化賦能,活力迸發(fā)更長久。提供獨家素材,一場“村T”實現(xiàn)一場民族文化基因的驚艷蛻變,它絕非簡單的非遺堆砌,而是完成了從鄉(xiāng)土符號到時尚語言的創(chuàng)造性躍升;曹洼大集承載著市集傳統(tǒng),以“煙火氣+文化味+文明風”的獨特姿態(tài),從鄉(xiāng)村集市蛻變?yōu)榧婢呙裆鷾囟扰c文旅價值的縣域新地標……生生不息、歷久彌新,激發(fā)鄉(xiāng)土文化創(chuàng)新活力,農(nóng)耕文明盡展無限魅力。
全國“村字號”活動類型多達24種,2024年全國農(nóng)村累計舉辦各類文體活動超過220萬場……2025年10月,首份《全國“村字號”文體活動情況報告》發(fā)布,系統(tǒng)總結(jié)“村字號”發(fā)展現(xiàn)狀。農(nóng)民主體、文化在地、深度融合,共同吹響“村字號”。
頂流不止一時,長紅可成常態(tài)。首在強化主體、激活動能。堅持農(nóng)民主體地位,尊重基層首創(chuàng)精神,選村播、請村賢、邀村民,培養(yǎng)“鄉(xiāng)村主理人”,賦能“農(nóng)業(yè)合伙人”,以人格溫度傳遞鄉(xiāng)土溫度,以個體魅力激活鄉(xiāng)村魅力,用真實人情味筑牢“村字號”底色與根基。貴在深耕鄉(xiāng)土,厚植優(yōu)勢。深耕地方性知識,系統(tǒng)梳理民間傳說、農(nóng)事諺語、家族歷史等文化資源,以敘事激活場景,以文化賦能空間,讓一杯咖啡重溫山泉故事,一間民宿住進家族記憶,一條步道串起千年農(nóng)耕。重在資源整合、業(yè)態(tài)融合。政策、平臺、金融,推動非遺技藝、民俗活動融入消費場景;觀演、文創(chuàng)、直播,借助賽事流量、節(jié)慶熱度拓展服務端口。以“產(chǎn)品變品牌”實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,以“傳承變潮牌”實現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展。
村潮澎湃,未來可期。學習運用“千萬工程”經(jīng)驗,因地制宜推進宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設。讓村民站“C位”,讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)變發(fā)展IP,更多“詩與遠方”必將近在咫尺、觸手可及。(人民論壇網(wǎng) 邱偉杰)
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