(新春見聞)乘馬年東風(fēng) “明星文物”文創(chuàng)IP“馬”上出新
中新社山東曲阜2月10日電 (記者 趙曉)農(nóng)歷丙午馬年春節(jié)臨近,孔子博物館“鎮(zhèn)館之寶”戰(zhàn)國黃玉馬乘馬年東風(fēng),躍上圍巾、香囊、木梳等10余款文創(chuàng)產(chǎn)品,IP形象不斷出新。
在中國生肖文化中,馬承載著人們對力量、速度的向往,也與成功、進取、勤勉等意象深度聯(lián)結(jié)。中國各地文博場館紛紛將館藏“明星文物”轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)好物。
“我們把黃玉馬與中國傳統(tǒng)紋樣融合,手工編織出這款黑金配色圍巾,歡迎大家試戴?!?月10日,在山東曲阜孔子博物館舉辦的黃河大集上,孔博織造店負責(zé)人劉廣勝向往來游客推介文創(chuàng)新品。
出土于曲阜魯國故城的戰(zhàn)國黃玉馬是孔子博物館的“流量擔(dān)當(dāng)”。“它身高不足6厘米,體形嬌小,體態(tài)圓潤,昂首豎耳、嘴角微揚的模樣自帶‘反差萌’?!痹擆^副館長楊金泉介紹,此前,館內(nèi)以黃玉馬的形象為設(shè)計依據(jù),開發(fā)了冰箱貼、玩偶、雪糕等覆蓋生活多個場景的文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣,圈粉年輕人,甚至引起“代購”熱潮。
抓住馬年契機,孔子博物館再度挖掘黃玉馬IP,“上新”了10余款文創(chuàng),并與山東春晚聯(lián)名推出“馬大黃”微信表情包,目前已在平臺上線,實現(xiàn)“破圈”傳播。
“向歷史借靈感,為當(dāng)代造美物。越是關(guān)注度高的文物,我們投入的研發(fā)精力就越多。”楊金泉表示,該館將黃玉馬納入大文創(chuàng)范疇,從展覽展示、產(chǎn)品開發(fā)到研學(xué)教育、AI體驗,進行全方位、全流程開發(fā)利用。在他看來,如今,文物活化利用早已超越過去單一、點狀的開發(fā)模式,逐步走向立體化、系統(tǒng)化。
記者搜索發(fā)現(xiàn),借新春生肖熱,各文博場館“馬不停蹄”開發(fā)新文創(chuàng)。中國國家博物館以唐代三彩黑釉陶馬為靈感,推出“一匹黑馬”主題文創(chuàng);甘肅省博物館以“鎮(zhèn)館之寶”銅奔馬為原型,全新上架“紅運當(dāng)頭”馬年限定玩偶;濟南市博物館復(fù)刻西漢彩繪陶馬車奔騰造型,設(shè)計“騏驥騰驤”名馬香囊……曾經(jīng)陳列在櫥窗里的文物,正逐步變得“觸手可及”。
山東社會科學(xué)院文化研究所研究員鄭艷認為,開發(fā)文創(chuàng)之余,文博場館可深化生肖文物的敘事轉(zhuǎn)化與IP開發(fā),融合燈光藝術(shù)、數(shù)字交互等手段,策劃沉浸式體驗展?!叭缋脭?shù)字化手段讓游客虛擬‘騎乘’歷史名馬,借助場景再造和技術(shù)賦能,將馬所承載的抽象精神內(nèi)核,轉(zhuǎn)化為大眾可感知、可共鳴的情感體驗?!?完)
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