中新經(jīng)緯3月30日電 (鄭藝佳)“我和老伴從去年就開始預(yù)約參觀小米汽車工廠了，約了好幾次都沒搶到名額，這次終于約上了。”63歲的游客李華(化名)近日對中新經(jīng)緯說。

　　看機器人造車，親手觸摸機械零件實物，近距離感受前沿“智造”科技，一趟行程下來仿佛置身科幻大片……工業(yè)旅游，正成為備受追捧的新興旅游方式。

　　20個名額萬人搶

　　3月中旬，中新經(jīng)緯來到位于北京市亦莊經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)的小米汽車工廠。公開信息顯示，小米汽車工廠占地面積共71.8萬平方米，自2024年11月開始開放參觀，2025年3月底開啟常態(tài)化參觀。

　　參觀行程約花費一小時，前半段游客在講解員的陪同下在綜合樓展廳內(nèi)了解工廠采取的制造技術(shù)，后半段乘擺渡車游覽制造車間。盡管是工作日，但工廠綜合樓的大廳內(nèi)已經(jīng)擠滿游客，每個參觀隊伍大約20余人?，F(xiàn)場游客以年輕人為主，還有三個親子家庭。

　　李華和她的老伴是這個團里僅有的老年游客。李華說：“我們不是小米的用戶，也不打算買車。去年在小紅書上刷到這家工廠可以參觀，看起來非常有科技感，很有意思?！?/p>

　　參觀全程，李華和她的老伴不斷向講解員提問，從機器人的運作原理到工廠員工數(shù)量，事無巨細(xì)?！安皇侵挥心贻p人對這些感興趣，我們也想親眼看看?！?/p>

　　小米集團工業(yè)旅游部講解員陳茜介紹，工廠一經(jīng)開放便廣受歡迎，甚至出現(xiàn)過20個參觀名額被1萬人報名的情況。游客絕大多數(shù)為孩子和年輕家長，老年人相對較少。

　　據(jù)工作人員介紹，截至目前，小米汽車工廠已經(jīng)累計接待游客將近20萬人次，客群年齡覆蓋6歲到65歲，大部分游客并非小米用戶。除了普通游客，還有高校研學(xué)團、國內(nèi)外政企考察團、科技愛好者和汽車發(fā)燒友等。

　　今年3月，小米汽車工廠共計開放參觀144場，工作日每天開放2場，周末每天開放14場，幾乎每隔半小時就有一場，單場最多可達60人。3月1日，小米汽車工廠卡丁車體驗中心也正式對外營業(yè)。

　　參觀過程中，車間部分是最受歡迎的環(huán)節(jié)。整潔的車間里，機器人的數(shù)量比真人員工多得多，透明的墻壁和大量的窗戶讓汽車生產(chǎn)過程一覽無余?？粗嗡拼筇枓叩貦C器人的物流機器人忙碌搬運車身零件，巨大的機械臂上下?lián)]舞安裝車門，李華和她的老伴比年輕游客還要興奮。

　　“大家可以直觀看到機器人協(xié)作裝配和高精度自動化的造車過程，視覺沖擊力很強，游客都說像看了一部科技大片?！标愜缯f。

　　在工廠內(nèi)，中新經(jīng)緯還注意到現(xiàn)場有車輛模型、馬克杯、冰箱貼等多款文創(chuàng)產(chǎn)品出售，價格從29.9元到799元不等。據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，起初工廠并未打算設(shè)計文創(chuàng)衍生品，因游客在參觀后紛紛表示想帶紀(jì)念品回去，才決定推出。產(chǎn)品上線后，有購買意愿的游客不在少數(shù)，工廠食堂的特色餐飲也成為熱門消費產(chǎn)品。

　　小米汽車工廠也吸引了不少外國游客。據(jù)工作人員介紹，目前，工廠已接待來自全球70多個國家的入境游客，以美國、澳大利亞、韓國等為主，為此工廠專門設(shè)置了3位中英雙語的講解員。

　　工廠車間變身“大賣場”，有游客當(dāng)場購車

　　不再滿足于逛名勝、看風(fēng)景的消費者，讓工業(yè)走上了一條體驗經(jīng)濟的“新賽道”。

　　據(jù)山東省青島市工業(yè)和信息化局信息，近年來，青島博物館將傳統(tǒng)工業(yè)旅游與現(xiàn)代體驗、文化、娛樂等元素深度融合，推出實景穿越劇、夜游產(chǎn)品，跨界布局烘焙、茶飲、冷飲賽道，孵化“膨脹酵主”面包坊、“茶愉酒”茶飲等品牌。今年春節(jié)假期，青島啤酒博物館游客接待量創(chuàng)歷史新高，連續(xù)多日門票提前售罄，總接待人數(shù)超7萬人次，同比增長超40%。

　　家住遼寧的居民張曉正是沖著青島啤酒博物館的劇游，3月初特地前往青島游玩三天，算上交通總開銷約2500元。

　　“我是劇游愛好者，博物館里的劇游非常少見，所以一直想去?！睆垥愿嬖V中新經(jīng)緯，“實際體驗下來，這個劇游的動線安排很合理，和參觀路線基本一樣，一邊玩游戲，一邊不知不覺就把博物館逛完了?！?/p>

　　類似提供深度體驗的工廠游如今已不在少數(shù)。在廣西柳州市螺螄粉產(chǎn)業(yè)園，游客可以體驗自制柳州螺螄粉；在河南焦作溫縣的蜜雪集團·大咖國際茶飲夢工廠，可以親手DIY一杯奶茶；中山工廠一日游，可以做餅干、做巧克力，打卡醬油味雪糕等。

　　2025年，貴州省政府工作報告明確提出加快“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”。據(jù)仁懷市文化旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2025年12月，茅臺渡口所在地仁懷已培育工業(yè)A級旅游景區(qū)7家、星級酒莊20家。2024年，仁懷接待游客1036.47萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入128.57億元。

　　“對企業(yè)而言，工業(yè)旅游首先有助于盤活閑置資產(chǎn)，避免資源浪費。其次，提升品牌價值與透明度，通過讓消費者走進工廠，直觀了解生產(chǎn)流程和品控過程，將‘生產(chǎn)現(xiàn)場’變?yōu)椤N售場景’。第三，它創(chuàng)造了新的利潤增長點，通過門票、體驗項目、文創(chuàng)產(chǎn)品和直接銷售(工廠店模式)開辟‘工業(yè)+文旅’多元化收入渠道。”尚游匯文旅董事長鐘暉向中新經(jīng)緯表示。

　　陳茜也告訴中新經(jīng)緯，曾有游客在參觀完工廠后，當(dāng)場下單購買了一輛小米SU7汽車。

　　“未來工業(yè)旅游的開發(fā)，可以更多借鑒體驗經(jīng)濟的玩法，通過情感鏈接創(chuàng)造消費場景?！辩姇熃ㄗh，企業(yè)可以打造擬人化的成長故事線，讓游客體會到企業(yè)發(fā)展歷程的方方面面，建立情感共鳴。體驗經(jīng)濟的核心是讓消費者為“難以忘懷的體驗”付費。在工業(yè)旅游中，消費者購買的不再是標(biāo)準(zhǔn)品，而是“親手創(chuàng)造”的唯一性的藝術(shù)品，產(chǎn)生高溢價。

　　作為工業(yè)旅游綜合體的代表項目，北京首鋼園已從舊廠區(qū)發(fā)展成為集“科技體驗、文化創(chuàng)意、旅游休閑、體育娛樂”于一體的創(chuàng)新示范區(qū)。據(jù)首鋼集團公眾號消息，2026年2月15日至2月23日(春節(jié)前夕至正月初七)，首鋼園累計入園客流30萬人次，總消費額約2000萬元，2025年全年客流量突破1400萬人次。

　　據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》預(yù)計，未來五年中國工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)將保18%的年均增速，到2029年市場規(guī)模有望突破3000億元。

　　(更多報道線索，請聯(lián)系本文作者鄭藝佳：zhengyijia@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)

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